Если присмотреться к городской среде внимательнее, окажется, что почти каждая вывеска, баннер, наклейка на витрине или флаг у входа в офис — результат работы одной и той же технологии. Речь идёт о широкоформатной печати, без которой сегодня невозможно представить ни рекламный рынок, ни оформление интерьеров, ни даже проведение спортивных мероприятий. Магазины, кафе, торговые центры, учебные заведения и даже органы власти регулярно обращаются к этой услуге — и делают это далеко не только в рекламных целях. Разобраться в теме стоит хотя бы потому, что от правильного выбора материала и технологии печати напрямую зависит, прослужит ли готовое изделие месяц или несколько лет.
Когда без широкоформатной печати не обойтись
Есть простое правило: как только размер макета превышает лист А4, а обычный офисный принтер уже физически не способен справиться с задачей, в дело вступает широкоформатная печать. Вывеска магазина, билборд у дороги, наклейки на окна, реклама на транспорте, информационные стенды, уличные баннерные конструкции и даже рекламные «пауки» внутри помещений — всё это разные формы одной и той же технологии. За десятилетия развития она обзавелась множеством способов печати и огромным количеством материалов-основ, каждый из которых предназначен для своей задачи.
Баннер: главный рабочий инструмент наружной рекламы
Слово «баннер» часто используют слишком широко — так называют и картинку в интернете, и вывеску над входом в магазин. На самом деле баннер — это плотное прямоугольное полотно из ПВХ, армированное нитями полиэстера, на которое наносится изображение. И именно печать на баннере остаётся самой востребованной услугой среди всех видов широкоформатной печати. Существует два основных типа:
- литой баннер — плотнее, тяжелее и дороже, зато служит несколько лет даже на улице в виде растяжки на конструкции;
- ламинированный баннер — легче и дешевле, но менее долговечен, поэтому подходит для сезонного размещения или использования в помещении;
- баннерная сетка — перфорированный материал для фасадов зданий, который пропускает ветер и защищает соседние постройки от пыли во время строительства или реконструкции.
Выбирать материал только по цене — распространённая ошибка. Если вывеска или растяжка должна провисеть несколько лет на улице, экономия на ламинированном баннере обернётся повторными затратами уже через сезон. А вот для летней промоакции переплачивать за литой баннер бессмысленно.
Отдельного внимания заслуживает крепление: оптимальный вариант — люверсы, металлические кольца по периметру полотна, количество и расстояние между которыми рассчитывается исходя из размера и веса баннера. Чем больше и тяжелее конструкция, тем чаще должны располагаться люверсы, а края полотна лучше дополнительно уплотнять подворотом.
Что касается баннерной сетки — она особенно востребована в городах с активным строительством: вместо строительных лесов и рабочих прохожие видят рекламное сообщение или визуализацию будущего здания. Минус у неё один — изображение вблизи выглядит темнее и размытее, а при ярком свете сзади (солнце, окна) разглядеть картинку становится сложно.
Разрешение печати: не всегда «чем выше, тем лучше»
Многих заказчиков ставит в тупик вопрос выбора разрешения. Здесь действует логичный принцип: максимальное разрешение в 1440 dpi имеет смысл только при качественном макете и близком расстоянии просмотра. Если баннер будет висеть высоко над улицей и зритель никогда не подойдёт к нему вплотную, разрешение можно смело снижать вплоть до 480 dpi — разница для глаза будет незаметна, а ресурс оборудования расходуется рациональнее. Печатать размытый исходник в максимальном качестве попросту не имеет смысла — хороший подрядчик всегда предупредит об этом заранее.
Бумага, плёнка и другие материалы: что выбрать под конкретную задачу
Помимо баннерной ткани, в широкоформатной печати используется целый ряд других основ, и у каждой — своя ниша применения.
Бумага — самый доступный и наименее стойкий к внешним воздействиям материал. Для ситилайтов стандартного размера 1,2×1,8 м применяется специальная просветная бумага (backlit), которая равномерно пропускает свет от подсветки и делает цвета более живыми. Для билбордов размером 3×6 м используется бумага blue back с голубой обратной стороной — она не даёт просвечивать старому изображению под новым слоем. Также бумага активно используется для интерьерной печати и фотообоев.
Плёнка — материал для оклейки практически любых гладких поверхностей: окон, автомобилей, общественного транспорта, алюминиевых фасадов. Здесь стоит различать:
- обычную самоклеящуюся плёнку — для окон, витрин, транспорта и других гладких поверхностей;
- перфорированную плёнку One Way Vision — специально разработана для окон: снаружи видно изображение, изнутри — лишь лёгкое затемнение с равномерными отверстиями, пропускающими свет;
- цветную плёнку для плоттерной резки — применяется для логотипов и текста без градиентов, когда изображение собирается методом аппликации, слой за слоем.
Качество плёнки заметно различается: бюджетные китайские варианты подходят для рекламы, которая часто обновляется (сезонные акции), тогда как продукция известных производителей вроде oracal или orafol служит значительно дольше.
Холст, ткань и обои закрывают более специфические, но не менее востребованные ниши. Печать на холсте имитирует художественное полотно и отлично смотрится в интерьере в виде картин или элементов фирменного стиля — есть даже варианты «под старину» с эффектом потрескавшейся поверхности. Печать на ткани традиционно используется для флагов — АЗС, торговых центров, промышленных предприятий, — а также для оформления палаток на промоакциях и выставочных стендов. Печать на обоях в последние годы переживает настоящий подъём популярности: с её помощью можно реализовать индивидуальный дизайн-проект интерьера или распечатать фотообои по личному снимку — от профессиональной фотографии до кадра из семейного архива.
Неожиданные сферы применения
Список задач, которые решает широкоформатная печать, давно вышел за рамки классической наружной рекламы. Всё чаще технологию используют там, где раньше о ней даже не задумывались:
- оформление фотозон для свадеб, выставок и корпоративных мероприятий;
- смена интерьера и атмосферы в квест-комнатах при обновлении сюжета;
- оформление спортивных залов, раздевалок и печать флагов участников соревнований.
Такой творческий подход объясняется просто: широкий выбор материалов, доступные цены и высокое качество печати позволяют быстро преобразить практически любое пространство под конкретное событие.
Как выбрать подрядчика в Харькове
Значительная часть рекламных агентств, специализирующихся на наружной рекламе, не имеет собственного производства и широкоформатных принтеров — их задача сводится к поиску клиента и передаче заказа субподрядчику. Обращение напрямую к производителю, у которого есть собственная производственная площадка, современное оборудование и квалифицированный персонал, обычно обходится ощутимо дешевле и избавляет от лишнего посредника в цепочке.
При выборе подрядчика стоит обращать внимание на несколько практических моментов: работает ли оборудование в щадящем режиме с плановым обслуживанием (это напрямую влияет на стабильность качества печати), используются ли оригинальные краски и материалы, и есть ли у компании налаженные партнёрские отношения с поставщиками — именно долгосрочное сотрудничество, а не постоянная погоня за самой низкой ценой закупки, в итоге позволяет держать конечные расценки для клиента более гуманными.
Такой подход — акцент на качество, собственное производство и прямые поставки — на сегодняшний день позволяет компании RaketaPrint удерживать выгодные цены при высоком уровне печати не только в Харькове, но и по всей Украине, о чём свидетельствуют постоянные заказы клиентов из Киева, Одессы, Днепра и Львова.